А вы знали, что во время кризиса растет потребление губной помады? Факт, что женщины могут в период финансового кризиса отказать себе в чем угодно, но только не в покупке косметики, подтверждают ученые.
Называется это явление “эффектом губной помады”. Данное понятие появилось еще во времена Великой депрессии в США: в то время как промышленное производство страны сократилось практически в два раза и сильно возросла безработица, продажи косметики росли. Аналогичная ситуация была в Японии в 1997 году и в мировой финансовый кризис 2008 г.
Казалось бы странно, почему в то время, когда появляются сложности в покупке продуктов питания или теплой обуви на зиму и кругом безработица, женщины не могут сэкономить на косметических средствах? Как говорят ученые, дело вот в чем:
- Косметика для женщины в кризис — это что-то типа антидепрессанта: снижение возможности в удовлетворении более дорогих потребностей в сложные времена (покупка автомобиля, телефона и т.д.) ударяет по самооценке, а косметика выступает менее дорогой заменой всего этого. Купила красную помаду, и вроде кризис не так страшен:)
- Более того, косметика в наши дни — это не всегда средство роскоши, зачастую в косметических магазинах мы покупаем средства повседневного потребления — зубная паста, шампунь, даже духи стали неотъемлемой частью жизни любого человека вне зависимости от его финансового состояния. Кризис кризисом, а ухаживать за собой нужно.
- Также в кризис люди теряют работу и начинают ходить по собеседованиям, где, как мы знаем, нужно выглядеть чуть лучше, чем обычно, а значит без косметики никуда! :)
Ради интереса, я решила посмотреть, как вели себя акции крупнейших косметических компаний в период кризиса 2008 года и после него.
Возьмем, к примеру, LOREAL: акции торгуются на фондовой бирже Франции
Сравниваем доходность с фондовым индексом Франции
В 2008 г. акции падали вместе с фондовым рынком, но уже в начале 2009 г. пошли на восстановление и обогнали доходность индекса за год в два раза. В первой половине 2009 г. продажи декоративной косметики в компании выросли более чем на 5%.
Посмотрим на акции еще одной компании — Estee Lauder.
Акция торгуется в США, сравниваем доходность с доходностью S&P 500
Акции Estee Lauder также восстанавливались быстрее рынка: за 2009 г. акция выросла на 62%, в то время как индекс показал рост на 22%.
Еще один пример: акции NU SKIN Enterprises
Сравниваем доходность c S&P
Та же картина: акция восстановилась намного быстрее рынка
Интересный факт: в кризис также растет потребление шоколада. По всей видимости, люди заедают стресс.
Давайте заодно посмотрим, на акции “шоколадных” компаний
Акции компании HERSHEY COMPANY:
Сравниваем доходность с S&P 500
Похоже, в кризис шоколад еще востребованнее, чем губные помады! Акция падала в кризис не так сильно, как весь рынок и в последующие годы обгоняла рынок:)
А вот шоколадки MONDELES, похоже, не настолько вкусные: акция восстанавливалась вместе с рынком до 2012 г., но зато потом пошла на обгон
Сравниваем доходность c S&P
Резюмирую, не тратьте деньги в кризис на шоколадки и губные помады, подберите лучше акции шоколадных и косметических компаний на лоях и будьте счастливы!:)
