В феврале Яндекс представил ожидаемо сильный отчет по фин результатам за 4 квартал и 2022 г. Все основные бизнес-направления компании (реклама, такси, е-commerce) показали существенный рост в 2022 г. В результате этого выручка Яндекса за год выросла на 46% г/г, а EBITDA — на 100% г/г. При этом по итогам 4 кв. рост EBITDA составил всего 10% г/г.
Далее подробнее разберем, что происходит в бизнесе компании и как мы смотрим на нее с точки зрения инвестиций
Выручка Яндекса в 4 кв. 2022 г. выросла на 49% г/г, а по итогам 2022 г. – на 46% г/г, что было обусловлено существенным ростом доходов от рекламы, электронной коммерции (Я.Маркет, Я.Лавка) и такси
—Выручка сегмента Поиск (реклама в поисковике), на который приходится около 40% от общей выручки компании и вся EBITDA, в 4 кв. выросла на 47% г/г до 69.7 млрд руб., что было полностью в рамках наших ожиданий. Компании (и Яндекс, и Vk) продолжили выигрывать ухода иностранных игроков, увеличивая долю рынка.
Напомню, в первой половине прошлого года основной конкурент Яндекса – Google отключил рекламные возможности для российских пользователей в своем поисковике и на YouTube. Яндекс отмечает, что борьба с основным конкурентом остается напряженной (Google не отключил возможность пользоваться самим поисковиком, а значит сохраняет аудиторию, хоть и не зарабатывает с рекламы в России). Тем не менее, для рекламодателей этот рекламный инструмент сейчас отключен. В то же время Meta была запрещена в России и призвана экстремисткой организацией (Instagram, Facebook), что также спровоцировало частичный переток маркетинговых бюджетов из соц. сетей в поисковик.
—Выручка Райдтеха (Такси, Каршеринг, Самокаты) в 4 кв. 2022 г. увеличилась на 29% г/г, чему способствовал рост количества поездок. Количество заказов за весь 2022 г. выросло на 26%, а число активных пользователей приложения Яндекс Go в декабре выросло на 14% г/г до 40 млн. Также выросла доля международных поездок (около 30% вне РФ), при этом рост и на внутреннем зрелом рынке продолжается.
По данным СберСпасибо и Ситимобил, за 2022 год россияне проехали на такси 620 млн км, что на 180 км выше уровня 2021 г. (+40% г/г). Лидером по количеству поездок остается Москва, жители которой проехали расстояние в 1.5 раза больше, чем в предыдущем году. Отмечается, что россияне стали отдавать больше предпочтение такси, потому что оно может ездить по выделенке (что актуально в час пик, когда пробки), а также дополнительный стимул дают бонусы, которые дают агрегаторы для оплаты поездок.
—Рост GMV (стоимости всех проданных товаров) сегмента E-commerce в 4 кв. составил 90% г/г (против роста на 73% в 3 кв. 2022 г.). Яндекс отмечает, что этому способствовало добавление уникального ассортимента (в основном речь об оставшихся запасах российской IKEA, которые выставлялись через Я.Маркет на продажу), а также эффективные стратегии ценообразования и маркетинговые кампании перед высоким сезоном.
Как я уже отмечала (https://t.me/InvestHeroes/4088) в одном из своих постов, российские маркетплейсы стали бенефициарами ухода западных брендов из ТЦ, и Я.Маркет, судя по результатам – не исключение. Мелким игрокам легче выходить на рынок через маркетплейсы (рост базы поставщиков, которые платят комиссии за размещение товара/доставку и рекламу), а потребитель хочет видеть широкий ассортимент, но при этом избирателен в покупках и смотрит на цены, которые на маркетплейсах выгоднее, чем в офлайне (потому что поставщик на маркетплейсе не платит за аренду, содержание продавцов и пр.).
Что важно, выручка E-commerce (доходы, которые непосредственно получает компания от GMV) показала рост выше (+101% г/г), чем рост GMV, чему вероятно способствовало повышение комиссий для поставщиков и рост рекламных доходов.
При росте выручки на 49% г/г EBITDA Яндекса в 4 кв. выросла на 10% до 17 млрд руб., что было обусловлено увеличением убытка сегмента e-commerce (до 10.6 млрд руб. против убытка в 2.4 млрд руб. в предыдущем квартале).
Это отчасти объясняется присоединением Delivery Club (который Яндекс получил от Vk в обмен на Новости и Дзен). Также Яндекс отмечает, что причина в росте масштабов бизнеса электронной коммерции.
При этом за весь 2022 г. EBITDA компании выросла на 100% г/г, что было связано: 1) с ростом доходов от рекламы; 2) с низкой базой 2021 года, когда компания агрессивно инвестировала в рост Я.Маркета и это съедало значительную часть EBITDA, которую генерирует главным образом рекламный сегмент, а также сегмент Такси. Во 2-3 кварталах 2022 г. на фоне высокой неопределенности Яндекс оптимизировал расходы маркетплейса, что позволило показать EBITDA компании на уровне 20-25 млрд руб. в эти два квартала.
Вероятнее всего, аналогичный рост EBITDA (в 2 раза к уровню прошлого года) Яндекса не повторится по итогам 2023 г. Во-первых, эффект от увеличения рекламных доходов в связи с уходом иностранных площадок уже не будет таким существенным. Во-вторых, перестанет играть роль низкая база предыдущего года (кроме 1 кв. 2022 г., где снижение было рекордным) и эффект от присоединения Delivery Сlub может отражаться на результатах e-commerce в будущие кварталы.
При этом в Яндекс отмечают, что идет оптимизация расходов в e-commerce - на фулфилмент (за счёт повышения продуктивности на складах) и доставку (за счёт кратного роста сети пунктов выдачи заказов, что удобнее для пользователей и более эффективно для бизнеса), а также улучшение закупочных условий, оптимизация комиссий, рост рекламных доходов и более эффективные промо-кампании. Долгосрочно это может позитивно сказаться на EBITDA сегмента и на общих доходах компании.
В целом, мы продолжаем считать, что Яндекс торгуется с недооценкой и с точки зрения бизнеса - это интересный актив. При этом риски разделения компании никуда не ушли.
Покупая сейчас на бирже акции Яндекса, вы покупаете акции нидерландской компании (Yandex N.V.), которая владеет бизнесом в России. Планируется разделить Яндекс на российские активы (то, что приносит прибыль сейчас) и на иностранные активы (стартапы: беспилотные автомобили, облачные технологии, образовательные сервисы и платформы по разметке данных), и далее Yandex N.V. продаст свою долю в российском бизнесе (и, вероятно, c дисконтом) и вы как акционер этой компании останетесь без российских активов в негативном сценарии. При этом в позитивном сценарии будет придумана схема обмена иностранных акций на акции в российской структуре (позитивных прецедентов подобных пока не было, разве что Softline разделил активы, но владельцам расписок в России, насколько нам известно, акции в российской компании не дошли). Подробнее о разделении бизнеса Яндекса я писала в прошлых постах.
По этой же причине довольно опасно покупать акции Яндекса в Евроклире, как это предлагают делать брокеры. Поэтому подобные спекулятивные сделки должны строго ограничиваться низкой долей от общего капитала инвестора (в пределах нескольких %).
